Сурталчилгааны бүтээгдэхүүн бол аливаа маркетингийн стратегийн хүчирхэг хэрэгсэл юм. Эдгээр нь таны брэндийн бодит сануулга болж зогсохгүй үйлчлүүлэгчид, ажилчид болон хэтийн төлөвтэй илүү хүчтэй холбоо тогтооход тусалдаг. Гэсэн хэдий ч цуурайтсан, бусдаас ялгарах сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг бий болгох нь сайтар бодож, төлөвлөхийг шаарддаг. Танай брэндийн амжилтыг уртасгах сэтгэгдэл төрүүлэх сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг зохион бүтээхэд тань туслах хэдэн чухал зөвлөмжийг энд оруулав.
1. Зорилтот үзэгчдээ мэддэг байх
Та сурталчилгааны бүтээгдэхүүнээ боловсруулж эхлэхээсээ өмнө зорилтот үзэгчдээ ойлгох нь маш чухал юм. Тэд хэн бэ? Тэдний хэрэгцээ, сонирхол, үнэт зүйл юу вэ? Сурталчилгааны бүтээгдэхүүн нь хүлээн авагчдын хүсэл сонирхолд нийцсэн тохиолдолд хамгийн үр дүнтэй байдаг. Жишээлбэл, хэрэв таны үзэгчид байгаль орчинд ээлтэй бол дахин ашиглах боломжтой уут эсвэл дахин боловсруулсан үзэг зэрэг байгальд ээлтэй зүйлс нь маш сайн сонголт байж болно. Хэрэв таны зорилтот үзэгчид технологийн мэдлэгтэй хүмүүсийг багтаасан бол Bluetooth чанга яригч, утасгүй цэнэглэгч эсвэл тусгай USB диск гэх мэт өндөр технологийн бэлгүүдийг анхаарч үзээрэй. Сурталчилгааны бүтээгдэхүүнээ үзэгчдэдээ тохируулснаар тэдгээрийг хаяхын оронд үнэлж, ашиглах болно.
2. Үүнийг практикт хадгал
Сурталчилгааны бүтээгдэхүүнээ амжилттай болгох хамгийн сайн аргуудын нэг бол практик, хэрэгцээтэй зүйлсийг сонгох явдал юм. Үзэг, дэвтэр, цүнх, усны сав зэрэг байнга хэрэглэгддэг бүтээгдэхүүнүүд нь өндөр харагдах байдал, өдөр тутмын харилцан үйлчлэлийг бий болгодог. Хүлээн авагч таны бүтээгдэхүүнийг хэдий чинээ олон удаа ашиглах тусам танай брэндийн анхаарлын төвд байх боломж нэмэгдэнэ. Шүүгээнд тоос цуглуулах эсвэл мартагдах магадлалтай шинэлэг зүйлсийг сонгохоос зайлсхий. Үүний оронд асуудлыг шийдвэрлэх эсвэл хүлээн авагчийн амьдралыг хөнгөвчлөх зүйлд анхаарлаа төвлөрүүл.
3. Өндөр чанартай, бат бөх чанарыг баталгаажуулна
Сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг зохион бүтээхдээ чанар чухал. Хямд эсвэл муу хийсэн бүтээгдэхүүн нь таны брэндэд сөргөөр нөлөөлж, муу сэтгэгдэл үлдээдэг. Урамшууллын бүтээгдэхүүнээ удаан эдэлгээтэй, удаан эдэлгээтэй байлгахын тулд өндөр чанартай материал, гар урлалыг сонгоорой. Жишээлбэл, хэрэв та цүнх, хувцас бэлэглэх гэж байгаа бол материал нь бат бөх эсэхийг шалгаарай, хэрэв та технологийн хэрэгсэл санал болгож байгаа бол цаг хугацааны явцад сайн ажиллах найдвартай төхөөрөмжүүдийг сонго. Өндөр чанартай бүтээгдэхүүн нь таны үзэгчдийн итгэлийг бий болгоод зогсохгүй таны брэндийн имижийг эерэгээр тусгадаг.
4. Брэндингээ үр дүнтэй оруулаарай
Сурталчилгааны бүтээгдэхүүнүүд нь таны брэндийн өргөтгөл учраас лого, брэндийн өнгө, мессежийг анхаарал татахуйц байдлаар тусгах нь чухал боловч анхаарал татахуйц биш юм. Хамгийн гол нь тэнцвэрт байдал—бүтээгдэхүүний дизайн, функцийг сүүдэрлэхгүйгээр таны брэндийн элементүүд тод харагдаж байгаа эсэхийг шалгаарай. Жишээлбэл, гоёмсог дэвтэр дээр товойлгосон нарийн лого эсвэл дахин ашиглах боломжтой усны савны хажуу талд хэвлэсэн жижиг лого нь бүтээгдэхүүний гоо зүйг алдагдуулахгүйгээр брэндийн танигдлыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Зорилго нь хүлээн авагч нь бүтээгдэхүүнийг тогтмол хэрэглэх явдал гэдгийг санаарай, тиймээс таны брэнд нь тухайн зүйлийн дизайныг муутгахаас илүүтэй нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай.
5. Тохируулга болон хувийн тохиргоог сонгоно уу
Хувийн тохиргоо нь сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг дараагийн түвшинд хүргэдэг. Хүлээн авагчийн нэр, тодорхой мессеж эсвэл хувийн мэдрэгч бүхий бүтээгдэхүүн санал болгох нь таны үзэгчидтэй илүү утга учиртай холболтыг бий болгож чадна. Монограмм үзэг, хувийн дэвтэр эсвэл захиалгаар хийсэн цүнх гэх мэт хувийн тохируулгатай зүйлс нь бэлэгний талаар илүү их бодож байгааг харуулж байна. Эдгээр захиалгат бүтээгдэхүүнүүд нь хүлээн авагчийн хувьд өвөрмөц бөгөөд онцгой мэдрэмж төрүүлдэг тул хадгалах, ашиглах магадлал өндөр байдаг.
6. Байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийг авч үзье
Тогтвортой байдал нь хэрэглэгчид болон бизнесийн аль алиных нь санаа зовоосон асуудал болж байгаа энэ үед сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийхээ байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийг харгалзан үзэх нь чухал юм. Дахин боловсруулсан хуванцар, хулс эсвэл органик хөвөн зэрэг байгальд ээлтэй материалыг сонгоорой. Байгальд ээлтэй бэлэг нь таны брэндийн үнэт зүйлстэй нийцэхээс гадна байгаль орчинд ээлтэй бэлэг хүлээн авагчдын анхаарлыг татдаг. Дахин ашиглах боломжтой дэлгүүрийн уут, зэвэрдэггүй ган сүрэл эсвэл нарны эрчим хүчээр ажилладаг цэнэглэгч зэрэг бүтээгдэхүүн нь ногоон сурталчилгааны кампанит ажилд маш сайн сонголт юм.
7. Үүнийг мартагдашгүй болго
Шилдэг сурталчилгааны бүтээгдэхүүн бол мартагдашгүй сэтгэгдэл үлдээдэг бүтээгдэхүүн юм. Бусдаас ялгарах зүйлсийг хайж олоорой, эсвэл нийтлэг бэлгийг өвөрмөц байдлаар эргүүлээрэй. Жишээлбэл, энгийн үзэгний оронд байгальд ээлтэй, гоёмсог хийцтэй, тансаг үзэг сонгоорой. Эсвэл энгийн цүнхний оронд үүргэвч, цүнхний үүрэг гүйцэтгэдэг олон зориулалттай цүнхийг сонгоорой. Таны сурталчилгааны бүтээгдэхүүн илүү өвөрмөц, бүтээлч байх тусам таны үзэгчдийн анхаарлыг татаж, анхны харилцан үйлчлэлийн дараа удаан хугацаанд дурсагдах магадлал өндөр байдаг.
8. Бүтээгдэхүүнийг онцгой үйл явдал эсвэл тохиолдлоор холбоно уу
Онцгой үйл явдал эсвэл үйл явдалтай холбоотой сурталчилгааны бүтээгдэхүүнүүд илүү их нөлөө үзүүлэх хандлагатай байдаг. Чуулган, үзэсгэлэн худалдаа, корпорацийн ойн өдөр ч бай эдгээр арга хэмжээнд холбогдсон сурталчилгааны бүтээгдэхүүн бий болгох нь тэднийг илүү утга учиртай, хамааралтай болгож чадна. Жишээлбэл, хэрэв та жил бүрийн семинар эсвэл бага хурал зохион байгуулж байгаа бол оролцогчдод брэндийн тэмдэглэлийн дэвтэр эсвэл үйл явдлын туршид ашиглах боломжтой цахилгаан банк бэлэглэх талаар бодож үзээрэй. Бүтээгдэхүүнээ мартагдашгүй зүйлтэй холбож өгөх нь түүнийг хадгалж, нандигнах магадлалыг нэмэгдүүлдэг.
9. Төсөвөө санаж байгаарай
Хэдийгээр өндөр чанартай сурталчилгааны зүйлсийг авах нь сонирхолтой ч төсвөө санаж байх нь чухал юм. Чанар, нөлөөллийн хувьд маш олон боломжийн сонголтууд байдаг. Чанарыг алдагдуулахгүйгээр хамгийн сайн үнэ цэнийг санал болгодог зүйлсийг анхаарч үзээрэй. Хэрэв таны төсөв үүнийг зөвшөөрвөл та VIP үйлчлүүлэгч эсвэл ажилчдад өндөр үнэ цэнэтэй зүйлсийг өгдөг, хямд үнэтэй боловч хэрэгцээтэй зүйлсийг илүү өргөн хүрээний хүмүүст түгээдэг шаталсан бэлгийг санал болгож болно.
10. Стратегийн хувьд түгээх
Та төгс сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг бүтээсэн бол тэдгээрийг стратегийн дагуу түгээх цаг болжээ. Худалдааны үзэсгэлэн, корпорацийн арга хэмжээ эсвэл онлайн кампанит ажил гэх мэт бэлэг өгөх хамгийн тохиромжтой цаг, газруудыг анхаарч үзээрэй. Та түгээлтийг хэрхэн мартагдашгүй болгох талаар бодож үзээрэй - магадгүй бэлгийг гараар бичсэн тэмдэглэлтэй хослуулах эсвэл бэлэгтэй холбоотой тусгай сурталчилгаа санал болгох.
Дүгнэлт
Ажиллагаа сайтай, чанартай, брэндийнхээ үнэт зүйлд нийцсэн сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг бий болгох нь удаан хугацааны үр нөлөөг бий болгох түлхүүр юм. Эдгээр зөвлөмжийг анхаарч ажилласнаар та үйлчлүүлэгчид болон ажилчидтай харилцах харилцаагаа бэхжүүлээд зогсохгүй брэндийнхээ байр суурийг утга учиртай өсгөхөд тустай сайхан бэлгүүдийг зохион бүтээх боломжтой. Тогтвортой эд зүйл эсвэл хувь хүний хувьд тохирох сурталчилгааны бүтээгдэхүүн нь таны бизнесийг сурталчлахад бүх өөрчлөлтийг хийж, удаан хугацааны сэтгэгдэл үлдээх болно.
